レポートの種類によって数値が異なることがある理由と、それが予想される場合について。
この記事は、キャンペーン、広告グループ、ターゲティング、検索語句、広告、広告商品、およびプレースメントレポートの解釈のための簡易リファレンスであり、それらの間に差異がある場合に、それがデータの問題ではなく正常であると判断するためのものです。
簡単な答え
ほとんどのAmazon広告レポートは、単に異なる詳細レベルで表示されている同じデータです。キャンペーンの合計を全体のパイと考えてください。広告グループ、ターゲティング、検索語句レポートは、そのパイをより小さなピースに切り分けたものです。ピースをすべて合計すれば、全体のパイに戻ります。これらは常に一致するはずです。
広告、広告商品、プレースメントレポートは少し異なります。これらは有用で正確なビューですが、特定のよく理解された理由により、必ずしもキャンペーン合計と完全に一致しません。これは予想されることであり、エラーではありません。
簡易リファレンス：各レポートがキャンペーン合計とどのように比較されるか
| レポートタイプ | キャンペーン合計との比較 | 知っておくべきこと |
|---|---|---|
| 広告グループ | 一致するはず | 広告グループは単にキャンペーンを小さな部分に分割したものです。キャンペーン内のすべての広告グループを合計すれば、常にキャンペーン合計になります。 |
| ターゲティング | 一致するはず | ターゲティングは各広告グループをさらに細かく、ターゲットにしている個々のキーワードや商品に分解します。キャンペーン内のすべてのターゲティング行を合計するとキャンペーン合計と等しくなります。 |
| 検索語句 | 一致するはず | これは、顧客が広告が表示される前に実際に入力した言葉を示します。すべての検索語句は一致したキーワードに集約され、さらにキャンペーンに集約されるため、これも一致します。 |
| 広告 | 異なることが予想される | 通常はほぼ一致しますが、2つの理由で小さな差異が生じることがあります。1つは、一時停止または削除された広告がキャンペーンの履歴にはカウントされるが、このレポートには表示されない場合、もう1つは広告のクリエイティブを編集すると、その広告のパフォーマンス履歴が新たに開始されることです。 |
| 広告商品 | 異なることが予想される | スポンサープロダクトおよびスポンサーディスプレイでは、各広告が1つの商品を宣伝するため、このレポートはよく機能します。スポンサーブランドでは、1つの広告に複数の商品が同時に含まれるため、その広告タイプには商品別の内訳がありません。 |
| プレースメント | 異なることが予想される | 広告が表示された場所を示します。これは同じキャンペーンデータを別の切り口で見たものであり、キャンペーン合計に合計される小さな部分ではありません。理由は以下を参照してください。 |
プレースメント、広告、広告商品が異なって見える理由
以下のタブを使って、各レポートタイプの具体的な理由を確認してください。
プレースメントは広告が表示された場所を示します。例えば、検索結果の上部か商品ページかなどです。顧客が購入を決定する前に複数の場所で広告を見た場合、一部のトラフィックや売上は単一のプレースメントにきれいに割り当てられません。
そのため、プレースメントの合計はしばしばキャンペーンの全合計よりも少し低くなります。プレースメントデータは場所ごとのパフォーマンス比較に使用し、正確に一致する数値として扱わないでください。
これは通常、広告グループおよびキャンペーン合計とよく一致します。小さな差異が生じる場合は以下の通りです：
- 広告が一時停止または削除された場合 — 過去のパフォーマンスはキャンペーンにカウントされますが、このレポートには表示されないことがあります。
- 広告のクリエイティブが最近編集された場合、そのパフォーマンス履歴がリセットされたように見えることがあります。
スポンサープロダクトおよびスポンサーディスプレイの場合、このレポートは正確に広告されている商品のパフォーマンスを示し、広告レポートとよく一致します。
スポンサーブランドの場合、1つの広告で複数の商品を同時に宣伝できるため、Amazonはその広告タイプに対して商品別の内訳を提供していません。支出と売上はキャンペーンレベルでカウントされますが、このように分割されることはありません。
知っておくべきこと
上記の差異は、データの欠落や不正確さを示すものではありません。これらはAmazonのアトリビューションモデルの仕組みによるものであり、キャンペーンレベルの合計は常に真実のソースとして扱うべきです。
Pacvueページが利用するレポートタイプ
Pacvueプラットフォームの異なるページは、異なるレポートタイプをデータソースとして使用しています。My Reportsのデータソースは選択されたレポートに依存します（例：キャンペーンのMy Reportはキャンペーンレポートタイプから取得）。同様にカスタムダッシュボードでは、ダッシュボードモジュールの選択されたマテリアルレベルに依存します。以下はデータレベルと、それがPacvueのどのページのデータソースであるかの一覧です。
| データレベル | Pacvueページ |
| レポートタイプ - キャンペーン | 広告キャンペーン、広告ホームダッシュボード |
| レポートタイプ - プレースメント | 広告プレースメント |
| レポートタイプ - 広告グループ | 広告広告グループ |
| レポートタイプ - 広告 | 広告広告 |
| レポートタイプ - ターゲティング | 広告ターゲティング |
| レポートタイプ - ASIN | 広告ASIN、コマースホームダッシュボード、コマースセールス、商品ダッシュボード、商品リスティング |
| レポートタイプ - 検索語句 | 広告検索語句 |
Pacvueの特定のページのデータ不一致を調査する際は、そのページのデータレベルを参照してください。
データ不一致のトラブルシューティング
ここで差異が見られた場合、データの問題ではなく以下の2つの可能性があります：
- 2つのレポートを取得する際に異なる日付範囲やフィルターが使用されている。フィルターをクリアするか、同一のフィルターが適用されていることを確認してください。
- レポートを取得したタイミングが早すぎる — 売上データは注文の完了に数週間かかることがあり、非常に最近に取得したレポートは後で再取得した同じレポートより小さく見えることがあります。
日中報告の同期によるデータ不一致
日付範囲に日中データが含まれる場合、データ不一致の原因はレポートが日中に取得される頻度の違いにある可能性があります。日中キャンペーンレポートは3時間ごとに同期されますが、それ以外のレポートは1日1回取得されます。2つのレポートタイプ間でデータを比較する際は、比較時に日中の日付範囲を含めないのが最良です。
よくある質問
キャンペーンレベルの合計が常に最も完全で信頼できる数値です。広告グループ、ターゲティング、検索語句のデータはそれと正確に一致します。広告、広告商品、プレースメントはパフォーマンスの出どころを理解するのに役立ちますが、キャンペーン合計との差が小さい場合は予想されたものであり、警告とみなさないでください。
これはほぼ間違いなく、広告の編集（例えば新しい画像の追加）によってその広告の新しいバージョンが裏で作成されたか、広告が一時停止または削除されたためです。キャンペーン合計自体は影響を受けていません。
これは予想されることです。プレースメントは同じデータの別の視点であり、顧客の購入経路が複数のプレースメントにまたがる場合、すべての売上を単一の場所に割り当てることはできません。
スポンサーブランド広告は1つの広告で複数の商品を紹介できるため、スポンサープロダクトやスポンサーディスプレイのように商品別の内訳は提供されていません。
まとめ
レポートが同じパイの小さなスライスであれば（広告グループ、ターゲティング、検索語句）、キャンペーン合計と完全に一致するはずです。異なる視点から見たものであれば（プレースメント、広告、広告商品）、少し低くなることが予想されます。これは設計上のものであり、データの問題ではありません。
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